Kolontsaina: Ahoana ny fomba hahitan'ny marika toa an'i Glossier sy Thinx mpino vaovao

Votoatiny

• Ireo marika mifantoka amin'ny vehivavy dia manaraka ny 'drafitra lalao manome hery'
• Inona koa, ny fahasalaman'ny vehivavy nivelatra mihoatra ny tsirairay
• Manantena ihany koa ny vehivavy fa hitazona ny marika sy hijanona ho tompon'andraikitra hatrany
• Amin'ny farany, ny marika dia tokony hampiasaina amin'ny vehivavy manontolo ihany koa

Rehefa namoaka ny lisitra "40 ambanin'ny 40 40" amin'ny taona 2018 ny magazine Fortune - ny "laharana isan-taona ananan'ireo tanora manankarena indrindra eo amin'ny sehatry ny asa" - Emily Weiss, mpanorina ny orinasan'ny hatsaran-tarehimarika Glossier ary mpiditra faha-31 amin'ilay lisitra, dia niditra tao amin'ny Instagram hizara ny heviny momba ny ny voninahitra.

Ny indostrian'ny hatsaran-tarehy miroborobo, izay noheveriny ho sarin'ny saron-dohany tao Fortune, dia nitentina $ 450 miliara ankehitriny ary nitombo, nanohitra ireo mpampiasa vola izay nolazainy fa nanala-baraka ny fanombohana hatsaran-tarehy toa azy.

Satria ny hatsaran-tarehy, hoy i Weiss, dia “tsy misy dikany; lakandrano fampifandraisana. Faly be aho fa lasa matotra amin'ny farany - midika izany fa lasa matotra ny vehivavy. "

Tonga hiresaka momba ireo orinasa ireo izahay fa tsy ho mpamatsy vola fotsiny, fa ho taratry ny zeitgeist - na koa ireo mety ho agents ho an'ny fanovana.

Ireo marika mifantoka amin'ny vehivavy dia manaraka ny 'drafitra lalao manome hery'

Ny fifandraisan'i Weiss tacit amin'ny fahombiazan'ny marika ho an'ny fanomezam-pahefana ankapobeny ny vehivavy dia ohatra iray maneho ny fiovan'ny orinasa bebe kokoa amin'ny fomba amidin'ny vehivavy ny vokatra. Amin'ny fanekena fa ny vehivavy, amin'ny maha mpanjifa azy, dia tsy nasiana tolotra ara-tantara sy tsy takatry ny saina teo amin'ny tsena, ireo marika vao misondrotra dia milaza fa mifanaraka amin'ny zava-misy iainan'ny vehivavy toy ny teo aloha.

Ity no amidy ny mpanjifa vehivavy: Tsy ny vokatra ihany no azon'izy ireo vidiana fa ny hery avy aminy nohajaina manokana hanatsarana ny fiainana ankapobeny.

Ny mantra "tsy misy makiazy" an'i Glossier (ilay hoditra voalohany, makiazy faharoa, tsiky foana) dia voarakitra amin'ny fonosana mavokely falifaly); Faritra fototra miovaova 40-alokalon'ny orinasa Fenty Beauty miova; Ny iraka lazain'i ThirdLove izay hamolavola ny bra mety tsara; na ny safodrano misy an'ny vokatra manokana sy namboarina toa ny tsipika fikolokoloana volo Function of Beauty, ireo marika ireo dia fantatra ho seranan-tsambo azo antoka amin'ny tadiavin'ny mpanjifa.

Manolotra feo manam-pahefana amin'ny traikefa vehivavy izy ireo, ary manana CEO tsy misy fiezahana vehivavy toa an'i Weiss, Jen Atkin, Gwyneth Paltrow, na Rihanna hanaporofoana izany.

Araka ny nolazain'ny mpiara-manorina ny ThirdLove, Heidi Zak, tamin'ny Inc., "Manangana orinasa ny vehivavy mpanorina satria manana olana iray izay sendra azy ireo amin'ny fiainany izy ireo ary mieritreritra izy ireo fa afaka mamorona traikefa tsara kokoa." Tonga hiresaka momba ireo orinasa ireo izahay fa tsy ho mpamatsy vola fotsiny, fa ho taratry ny zeitgeist - na koa ireo mety ho agents ho an'ny fanovana.

Izay, raha ny tokony ho izy, dia ahafahan'ny marika mampiasa vola tsy amin'ny filan'ny hatsaran-tarehy ihany fa amin'ny fihetsiky ny fahasalamana ankehitriny.

Rehefa dinihina tokoa, ny fiheverana fa ny fahamarinan'ny vehivavy dia atao ambanin-javatra na tsy voahaja dia tsy miankina amin'ny tontolon'ny hatsaran-tarehy fotsiny. Araka ny nosoratan'ny Dr. Jen Gunter, mpitsikera efa ela ny orinasan'ny fahasalamana toa an'i Goop, tao amin'ny The New York Times, "Betsaka ny olona - indrindra ny vehivavy - no voahilikilika sy noroahin'ireo mpitsabo hatry ny ela."

Ny fampanantenan'ny vokatra fotsiny dia fitsaboana amin'ny tenany ihany. Ary ny vehivavy dia te-hanasitrana ny tenany hatrany.

Io marimaritra iraisana ara-kolontsaina io dia namorona toerana irina mafy handehanan'ny marika sy hanolorany "vahaolana" mangoraka sy ara-potoana. Izahay dia ao anatin'ny fotoana iray amin'ny fanatsarana ny tena DIY, miorina amin'ny hevitra fa ny fahasalaman'ny olona iray dia azo hatsaraina na hositranina avy amin'ny fametavetana na vokatra tsara fotsiny.

Ireo kosa dia lasa fahendrena, zaraina sy zaraina amin'ny vehivavy ka hatramin'ny vehivavy. Eritrereto ny sombin-tsolika ampidirina collagen sy fisotro zava-pisotro, ny fanerena ireo akora hatsaran-tarehy "madio", ny sakafo mahavelona miaraka amin'ny hetsika voajanahary sy maharitra Ny hatsaran-tarehy sy ny fikolokoloana tena dia mifangaro tsara amin'ny fitsaboana.

Inona koa, ny fahasalaman'ny vehivavy nivelatra mihoatra ny tsirairay

Ny vehivavy mpanjifa dia tsy olondanona irery intsony mitady vahaolana miafina amin'ny olana ara-pahasalamana manokana. Raha ny tokony ho izy, ny olana ara-pahasalamany dia vao mainka voadidy ara-politika na tapa-kevitra ara-tsosialy. Dikany: Ireo vokatra nofidiany dia miresaka amin'ny soatoavina sôsôlôgrafika mivelatra kokoa. Mba hanombohana resadresaka aminy, ny marika dia mila miatrika ireo olana inoany hipoitra amin'ny maha-mpiara-miasa vehivavy mahery azy azy.

Saingy tsy toy ny paikadim-barotra momba ny vehivavy taloha (jereo ny fampielezan-kevitra "Tena hatsarana" an'ny Dove, izay nanjary tezitra noho ny fijerin'ny lehilahy tsy mazava), ireo marika ireo dia mampiasa soatoavina avy amin'ny onja feminisma manaraka. Mikendry paikady milalao sy mangoraka izy ireo: ny fifandraisana amin'ny namana mahalala izay afaka manampy amin'ny famoahana sy famahana ny fahamarinana miafina sy ny tsy rariny misimisy kokoa.

Araka ny nolazain'ny CEO Thinx Maria Molland Selby tamin'ny CNBC, "Miahiahy bebe kokoa ny amin'izay apetrany ao amin'ny vatany ny olona" ary "ny vokatra rehetra azonay dia azo sasana sy azo ampiasaina indray ka tsara ho an'ny planeta io."

Thinx koa dia iray amin'ireo marika voalohany nitsambikina tamin'ity fiovana ity tamin'ny taona 2015. Amin'ny maha orinasa mivarotra tsipika misy atin'akanjo mandala ny hamandoana sy mahazo aina, dia manamafy ny vokatra fa tsy mpinamana ara-tontolo iainana fotsiny ny mpitafy, ara-pahasalamana ihany koa izy ireo- mahatsiaro tena. Ireo marika nentim-paharazana nentim-paharazana noho izany dia mety hitranga amin'ny fitrandrahana ireo laharam-pahamehana vaovao ho an'ny vehivavy, izay misy fotoana toy ny olana ara-tsosialy midadasika kokoa.

Tamin'ny taona 2018, ALWAYS hatrany dia nanangana ny fampielezan-kevitra "Faharetan'ny vanim-potoana faran'ny taona" isan-taona, ary nanome toky fa isaky ny fonosana pad na ALOHATRA novidiana tamin'ny volana taorian'ny Andro Iraisam-pirenena ho an'ny Vehivavy dia homena fanomezana ho an'ny mpianatra mila vokatra.

Raha toa ka nITARIKA ny hetsika filamitrantiny manokana hatrizay (anisan'izany ny fanentanana momba ny "Puberty Confidence"), ny ezaka "End Periodie Poverty" dia nifantoka mazava tsara tamin'ny fampiasana ny fahefan'ny fandaniam-bola ataon'ny mpanjifa, nahatonga ny safidiny isafidianana manokana ho ampahany amin'ny resadresaka mafàna fo lehibe kokoa.

"Sarotra ho an'ny orinasa sy ny mpandraharaha ny mikasika ity olana ity… raha mivarotra akanjo anatiny ianao, angamba tsy te hifandray amin'ny fahasalamana amin'ny fiterahana." - Tale jeneraly maharitra Meika Hollender any Adweek

Fa maninona ireo hevitra ireo no azo vidiana manokana ankehitriny? Izany dia ampahany amin'ny fisondrotan'ny Internet sy ny media sosialy. Ny "olana" amin'ny fomba fiainam-behivavy sy ny "fahasalamana" dia resahina miharihary sy tsy tapaka.

Ny lazan'ny Internet sy ny habaky ny haino aman-jery sosialy amin'ny fizarana be loatra, ampiarahina amin'ny fihetsiketsehana feminisista miha mitombo, dia midika fa ny vehivavy an-tserasera dia vonona hiresaka malalaka momba ny zavatra niainany. Rehefa dinihina tokoa, ny ohatra farany misy fiatraikany amin'ny fahatsiarovan-tena iraisan'ny vehivavy dia mbola resahina amin'ny endrika tenifototra: #MeToo.

Ity fifandraisana ity koa dia karazana fiteny ifampizarana izay dodona haka tahaka ny marika, manamafy fa mahatakatra ny fiainan'ny vehivavy koa izy ireo ary manana vahaolana mety.

Manantena ihany koa ny vehivavy fa hitazona ny marika sy hijanona ho tompon'andraikitra hatrany

Na dia midika aza izany fifandraisana mihabe izany fa ny marika dia afaka mitrandraka ny fahalalan'ny mpihaino azy sy ny safidiny hanatsara ny fanoloran-tena ho an'ny vokatra amin'ny vokatra iray, izy io koa dia miteraka fanantenana amin'ny fandraisana andraikitra amin'ireo marika.

I Glossier manokana dia niankina betsaka tamin'ny fifandraisan'ny mpanjifa tao amin'ny Instagram sy ny bilaoginy rahavavy, Into The Gloss. Ny hevitra nozaraina tamin'ireto sehatra ireto dia azo heverina fa ampidirina ao amin'ireo vokatra ihany.

Rehefa namoaka ny vokatra vaovaony indrindra, ny crème maso antsoina hoe Bubblewrap, i Glossier, dia nandrehitra resaka teo amin'ireo mpanaraka ny marika momba ny fampiasan'ny orinasa ny fonosana sy ny plastika be loatra - tsy dia tsara tarehy loatra rehefa mandinika ny fahasimban'ny tontolo iainana. (Araka ny voalazan'i Glossier's Instagram, ny paosy mavokely Bubble Wrap ao anaty baiko an-tserasera dia tsy maintsy atao mandritra ny fahavaratra izao.)

Araka ny fanamarihan'ny mpanaraka Instagram iray momba ny fanapahana ny marika, “Alaivo sary an-tsaina ny fanananao mari-pamantarana unicorn ary mampiasa ny herinao lehibe ianao hanosehana plastika tokana ampiasaina araka izay tratranao. Orinasa mikendry arivo taona / z zalahy ianareo… azafady mba eritrereto ny vokany eo amin'ny tontolo iainana. ” Namaly ireo mpanaraka i Glossier ary nilaza fa “lasa laharam-pahamehana lehibe kokoa ny faharetana. […] Araho maso antsipiriany bebe kokoa! ”

Tahaka ny ahafahan'ny mpanjifa mandrehitra fampielezan-kevitra an-tserasera ho an'ireo orinasa makiazy hanaraka ny laharana 40 alokaloka teo alohan'ny Fenty Beauty, dia mahatsapa ihany koa izy ireo fa manana fahefana hanome fanamby ny soatoavin'ny marika voalaza etsy ambony toy ny ALWAYS.

Raha ny marketing Thinx tamin'ny taona 2015 dia noderaina ho valinteny maha-vehivavy amin'ny indostrian'ny vokatra fadimbolana, ny fanadihadiana natao tamin'ny 2017 Racked (tamin'ny alàlan'ny fanadihadiana tao amin'ny Glassdoor) momba ny dinamika any am-piasana dia nanambara fa “orinasa feminista manambany olona sy manambany ny mpiasa (vehivavy maro an'isa)” Tamin'io taona io ihany, ny CEO Thinx teo aloha Miki Agrawal dia nidina avy eo taorian'ny fiampangana azy ho nanao herisetra ara-nofo.

Amin'ny farany, ny marika dia tokony hampiasaina amin'ny vehivavy manontolo ihany koa

Raha te-hiresaka ny zava-misy ankehitriny amin'ny fiainam-behivavy ny marika, dia hita fa tafiditra ao anatin'izany ny fampidirana ny soatoavina maha-olona izay mety mihaika ireo orinasa mety - ary koa ny vola azony.

Vao tsy ela akory izay, raha mariky ny vehivavy maro eo an-dohany nanaiky ny hanao sonia taratasy ho an'ny daholobe manohana ny fanalan-jaza, ny hafa kosa nandà. Araka ny fanamarihan'ny Tale Jeneralin'ny Sustain Meika Hollender (izay namorona sy nanao sonia ilay taratasy), "Fanamby ho an'ny orinasa sy ny mpandraharaha ny mikasika ity olana ity… raha mivarotra akanjo anatiny ianao, angamba tsy te hifandray amin'ny fahasalamana amin'ny fiterahana."

Mazava fa faly ny vehivavy hampiasa vola amin'ny tenany amin'ny fotoanany sy ny volany. Ary amin'ny famoronana vokatra iray izay afaka mamaly ny fahatsapana fanaovana tsirambina, manolotra ny herin'ny vondrom-piarahamonina an-tsaina, ary manohitra ny fomban-drazana, ny marika dia afaka mikitika - ary miantehitra amin'ny - vehivavy noho ny fahefany mandany.

Izy io koa dia karazana herinaratra izay afaka mibaiko etika ny indostria vaovao sy manazava ny traikefa an-jorom-baravarana, ary koa manamboninahitra CEO toy ny Weiss amin'ny "40 Under 40."

Fotoana ihany koa hampijanonana ny fieritreretana ny fiantsenana ho zava-poana. Tena momba ny fahazoana ny serum hyaluronic tonga lafatra, ohatra, sa vao mainka ny fientanam-po mahita ny vokatra mety ao anaty ranomasim-pahakiviana maharitra?

Moa ve ny fividianana panty Thinx fotsiny momba ny famokarana ilay fitaovana mahazaka hamandoana, na mamela ny vehivavy iray izay nitolona mangingina tamin'ny fotoanany mba hanandrana safidy hafa manafaka kokoa? Moa ve ny tsy fivadihana apetraky ny vehivavy miloko amin'i Fenty Beauty fotsiny momba ny fitadiavana endrika famolavolana mendrika, na fanoloran-tena amin'ny marika voalohany izay naneho ny lokon'ny hodiny ho fananana fa tsy fanakantsakanana?

Amin'io lafiny io, ny fampanantenan'ny vokatra dia fitsaboana amin'ny tenany ihany. Ary ny vehivavy dia te-hanasitrana ny tenany hatrany.

Saingy tokony hekentsika ihany koa fa ity karazana fitsaboana miantsena ity dia mety hampidi-doza ihany koa ny fanandramana niainana traikefa niainana toy ny paikady fivarotana.

Weiss sy ny namany dia miankina amin'ireo fitantarana mahazatra momba ny vehivavy ireo mba hitazonana ny fahalianany amin'ny vokariny. Inona no mitranga rehefa mitarika ireo marika heverina ho mpinamana vehivavy ireo ny fitarainan'ny vehivavy?

Ny fiheverana fa ny vehivavy dia "raisina am-pitandremana" amin'ny farany dia tsy afaka manomboka sy mifarana amin'ny fanombatombanana dolara amina miliara dolara, fa kosa amin'ny fahatsapana fa manome lanja ny fifandraisana marina amin'ireo izay manana fiainana sy faniriana namolavola ireo vokatra sy ny fahombiazany ny fiainana.

Ho an'ireo vehivavy mahita marika noforonina tamin'ny endriny manokana - nateraka tamin'ny zavatra niainany sy ny faniriany - azo takarina ny fifamatorany amin'ny ADN an'ny vokatra. Raha hamehezana izany fatorana izany ianao dia mety hahita vatasarin-kavo iray hafa feno fampanantenan-tena fa soloina ao amin'ny mpitory manaraka.

Ireo marika ireo dia mety nanangana laza teo amin'ny fihainoana. Ho an'ny vehivavy dia mbola tsy vita ny resaka.

Victoria Sands dia mpanoratra tsy miankina iray avy any Toronto.