Maninona ianao no tokony hikarakara ny fanasana Greenwas - sy ny fomba hahafantarana azy io

Votoatiny

• Inona marina no atao hoe Greenwashing?
• Ny fiakaran'ny Greenwashing
• Ny fiantraikan'ny Greenwashing
• Ny saina mena lehibe indrindra amin'ny fanasana maitso
• 1. Milaza izy fa "maharitra 100 isan-jato."
• 2. Tsy mazava ny fitakiana.
• 3. Tsy misy fanamarinana hanohana ireo fitakiana.
• 4. Ny orinasa dia miantso ny vokatrao ho azo averina miverina na voajanahary.
• Ahoana no maha-mpanjifa tompon'andraikitra sy mamorona fiovana
• Famerenana ho an'ny

Na mangetaheta ianao hividy akanjo mafana mavitrika vaovao na vokatra hatsarana vaovao tsara tarehy, dia mety hanomboka amin'ny lisitry ny endri-javatra tsy maintsy manana halava toy ny hitondranao any am-pivarotana trano ianao rehefa mitady trano. Ny leggings ho an'ny fanazaran-tena dia mety mila squat-porofo, hatsembohana-wicking, ambony andilany, kitrokely-lava, ary ao anatin'ny teti-bola. Ny serum amin'ny tarehy dia mety mila fampiasa ankatoavin'ny dermatolojika, singa miady amin'ny mony, toetra manalefaka ary ny habeny mahaliana amin'ny dia mba hahafahanao mahazo isa amin'ny mazatra anao.

Ankehitriny, mpanjifa maro kokoa no mametraka "tsara ho an'ny tontolo iainana" ao amin'ny lisitry ny toetra tena ilaina. Tamin'ny fanadihadiana natao tamin'ny volana aprily notontosain'ny LendingTree amerikana mihoatra ny 1.000, 55 isan-jaton'ireo namaly no nilaza fa vonona ny handoa bebe kokoa ho an'ny vokatra azo avy amin'ny tontolo iainana, ary ny 41 isan-jaton'ny millennial dia nitatitra fa nandatsaka vola bebe kokoa tamin'ny vokatra ara-tontolo iainana noho ny teo aloha. Amin'izay fotoana izay ihany koa, mihamaro ny entana mpanjifa mirehareha amin'ny fitakiana maharitra eo amin'ny fonony; tamin'ny taona 2018, ny vokatra amidy ho "maharitra" dia nahaforona ny 16,6 isan-jaton'ny tsena, niakatra avy amin'ny 14,3 isan-jato tamin'ny 2013, araka ny fikarohana nataon'ny Stern's Center for Sustainable Business ao amin'ny Oniversiten'i New York.

Saingy mifanohitra amin'izany ohabolana taloha izany, ny fahitanao azy fotsiny dia tsy midika hoe tokony hino izany ianao. Rehefa mihalehibe ny fahalianan'ny besinimaro amin'ny vokatra azo avy amin'ny tontolo iainana dia mitombo koa ny fampiharana ny fanasana maitso.

Inona marina no atao hoe Greenwashing?

Raha tsorina, ny fanasana maitso dia rehefa manolotra ny tenany ny orinasa iray, tsara, na serivisy - na amin'ny varotra, fonosana, na fanambarana iraka - manana fiantraikany tsara kokoa amin'ny tontolo iainana noho ny tena izy, hoy i Ashlee Piper, maharitra. manam-pahaizana sy ny mpanoratra ny Manomeza Sh * t: Manaova soa. Miaina tsaratsara kokoa. Vonjeo ny Planeta. (Vidio, $ 15, amazon.com). "[Vitan'ny] orinasa mpitrandraka solika, vokatra avy amin'ny sakafo, marika akanjo, vokatra hatsarana, famenon-tsakafo," hoy izy. "Mamitaka izany - na aiza na aiza."

Tranga iray: Ny fanadihadiana tamin'ny 2009 momba ny vokatra 2,219 tany Amerika Avaratra izay nanao "fanambarana maitso" - anisan'izany ny fahasalamana sy ny hatsaran-tarehy, ny trano ary ny fanadiovana - dia nahatsikaritra fa 98 isan-jato no meloka tamin'ny fanasana maitso. Nolazaina ho "voajanahary rehetra" sy "organika voamarina" ny toothpastes nefa tsy misy porofo manohana azy, ny sponjy dia antsoina hoe "sariaka amin'ny tany", ary ny lotions amin'ny vatana dia lazaina fa "'madio voajanahary" - teny izay heverin'ny ankamaroan'ny mpanjifa ho azy. midika hoe "azo antoka" na "maintso" izay tsy izany foana, hoy ny fanadihadiana.

Saingy tena zava-dehibe tokoa ve ireo fanambarana ireo? Eto, ny manam-pahaizana dia manapotika ny fiatraikan'ny fanasana maitso amin'ny orinasa sy ny mpanjifa, ary koa ny zavatra tokony hatao rehefa hitanao izany.

Ny fiakaran'ny Greenwashing

Noho ny Internet, media sosialy, ary fifandraisana am-bava taloha, ny mpanjifa tato anatin'ny taona vitsivitsy dia nanjary nianatra bebe kokoa momba ny olana ara-tontolo iainana sy ara-tsosialy mifandraika amin'ny famokarana entam-barotra, hoy i Tara St. James, mpanorina ny Re: Source (d), sehatra consultant ho an'ny paikady maharitra, ny rojo famatsiana ary ny fizahana lamba eo amin'ny sehatry ny lamaody. Olana iray toy izany: isan-taona, ny indostrian'ny lamba, izay ahitana ny fanamboarana fitafiana dia efa ho ny roa ampahatelony, miankina amin'ny loharanom-bola tsy azo havaozina 98 tapitrisa taonina - toy ny solika, zezika ary akora simika - hamokarana. Ao anatin'izany dingana izany, 1,2 lavitrisa taonina ny entona mandatsa-dranomaso avoaka any amin'ny atmosfera, mihoatra noho ny sidina iraisam-pirenena rehetra sy ny sambo an-dranomasina mitambatra, araka ny filazan'ny Ellen MacArthur Foundation, fikambanana mpanao asa soa iray mifantoka amin'ny fanafainganana ny fifindrana mankany amin'ny toekarena ambany kokoa. (Izany no antony iray lehibe maha-zava-dehibe ny fividianana akanjo maharitra.)

Ity fifohazana vaovao ity dia nahatonga ny fitomboan'ny fangatahana vokatra sy modely ara-barotra, izay noheverin'ny orinasa tamin'ny voalohany fa fironana fohy sy niche, hoy ny fanazavany. Saingy nivadika ho diso ireo faminaniana ireo, hoy i St. James.

Ny fitambaran'ny fangatahan'ny mpanjifa avo lenta amin'ny vokatra ara-tontolo iainana sy ny filàna tampoka ataon'ny marika ho lasa maharitra - midika hoe manao sy mamokatra amin'ny fomba tsy mandany ny tany sy ny mponina amin'ny harenany - namorona ilay antsoin'i St. James hoe "tonga lafatra". tafio-drivotra" ho an'ny fanasana maitso. "Ny orinasa izao dia te-hizotra amin'ny bisikileta saingy angamba tsy fantany mazava hoe ahoana, na tsy te hampiasa vola sy fotoana hampiasana ny fanovana ilaina izy ireo," hoy izy. "Ka noraisin'izy ireo izany fomba fampitana zavatra izany, na dia mety tsy nanao izany aza izy ireo." Ohatra, ny orinasa activewear dia mety hiantso ny leggings ho "maharitra" na dia misy polyester recycled 5 isan-jato fotsiny aza ilay fitaovana ary vokarina an'arivony kilaometatra avy eo amin'ny fivarotana azy, mampitombo bebe kokoa ny dian'ny karbaona amin'ny akanjo. Ny marika hatsarana iray dia mety hilaza fa ny lokomena na ny crème ho an'ny vatana vita amin'ny akora organika dia "miaro ny tontolo iainana" na dia misy menaka palmie aza izy ireo - izay manampy amin'ny fandripahana ala, fanimbana toeram-ponenana ho an'ireo biby atahorana ho lany tamingana, ary ny fahalotoan'ny rivotra.

Amin'ny toe-javatra sasany, mibaribary sy fanahy iniana ny fanasan-java-maitso ataon'ny orinasa iray, saingy amin'ny ankamaroan'ny fotoana, i St. James dia mino fa noho ny tsy fahampian'ny fanabeazana na ny fiparitahan'ny vaovao diso ao anatin'ny orinasa iray fotsiny no mahatonga izany. Amin'ny indostrian'ny lamaody, ohatra, ny sampana famolavolana, famokarana ary varotra ary varotra dia miasa matetika, ka ny ankamaroan'ny fanapaha-kevitra dia tsy mitranga rehefa ao anatin'ny efitra iray ny antoko rehetra, hoy izy. Ary io fahatapahan'ny fifandraisana io dia mety hiteraka toe-javatra mitovy amin'ny lalao tapaka amin'ny telefaona. "Ny fampahalalana dia mety ho levona na tsy hifampiresaka amin'ny vondrona iray mankany amin'ny manaraka, ary amin'ny fotoana hahatongavany any amin'ny departemantan'ny varotra, ny hafatra ivelany dia tsy mitovy amin'ny fomba nanombohany, na avy amin'ny departemantan'ny faharetana izany na ny sampana famolavolana, " hoy i Md James. "Mifanohitra amin'izany, ny departemanta marketing dia mety tsy hahatakatra ny zavatra ampitainy ivelany, na manova ny fandefasan-kafatra izy ireo mba hahatonga azy io ho" mahafinaritra kokoa "amin'izay heverin'izy ireo fa henoin'ny mpanjifa."

Mampitombo ny olana ny tsy fisian'ny fanaraha-maso be. Ny Guides Green an'ny Komisiona federaly dia manome torolàlana vitsivitsy momba ny fomba ahafahan'ny mpivarotra misoroka ny fanaovana fitakiana tontolo iainana izay "tsy ara-drariny na mamitaka" araka ny Fizarana 5 amin'ny lalàna FTC; Na izany aza, nohavaozina farany izy ireo tamin'ny 2012 ary tsy miresaka momba ny fampiasana ny teny hoe "maharitra" sy "voajanahary". Ny FTC dia afaka mametraka fitoriana raha misy mpivarotra manao fitarainana diso (eritrereto: milaza fa ny zavatra iray dia efa nohamarinin'ny antoko fahatelo raha tsy na niantso ny vokatra "ozone-friendly", izay tsy marina milaza fa azo antoka ho an'ny orinasa ny vokatra rivo-piainana iray manontolo). Saingy 19 fotsiny ny fitarainana napetraka nanomboka ny taona 2015, izay 11 fotsiny amin'ny indostrian'ny hatsaran-tarehy, fahasalamana ary lamaody.

Ny fiantraikan'ny Greenwashing

Ny fiantsoana topy fampihetseham-batana "maharitra" na fametrahana ny teny hoe "voajanahary rehetra" amin'ny fonosana moisturizer amin'ny tarehy dia mety toa NBD, saingy ny fanasana maintso dia olana ho an'ny orinasa sy ny mpanjifa. "Miteraka fahatsapana tsy fahatokisana eo amin'ny mpanjifa sy ny marika izany, ka ireo marika izay tena manao izay lazainy fa ataony dia izao nojerena amin'ny fomba mitovy amin'ny marika tsy manao na inona na inona", hoy i St. James. "Avy eo dia tsy hatoky na inona na inona mihitsy ny mpanjifa - ny fanambarana ny fanamarinana, ny andraikitra amin'ny andraikitra amin'ny famatsiana, ny fitakiana ny fandraisana andraikitra maharitra - ary noho izany dia vao mainka manasarotra ny fanovana mety hitranga eo amin'ny sehatry ny indostria." (Mifandraika: Marika 11 Activewear Maharitra mendrika ny hatsembohana)

Tsy lazaina intsony, mametraka ny enta-mavesatry ny mpanjifa amin'ny fikarohana marika iray hahitana raha ara-dalàna ny tombontsoa ara-tontolo iainana izay lazainy, hoy i Piper. "Ho antsika izay tena te-hifidy amin'ny dolara-tsika, izay azo heverina ho iray amin'ireo zava-dehibe indrindra azontsika atao isam-batan'olona, ​​dia manasarotra ny fanaovana ireo safidy tsara ireo," hoy izy. Ary amin'ny fividianana vokatra tsy fantatra amin'ny marika iray izay meloka amin'ny fanasana maitso, dia "ahafahanao manohy manasa lamba sy mandoto ny rano maharitra amin'ny alàlan'ny fanampiana ara-bola anao," hoy i St. James. (Safidy tsara hafa azonao atao amin'ny dolara anao: Mampiasa vola amin'ny orinasa an'ny vitsy an'isa.)

Ny saina mena lehibe indrindra amin'ny fanasana maitso

Raha toa ianao ka mijery vokatra misy filazana mety tsy mazava, dia azonao atao ny milaza amin'ny ankapobeny fa voasasa maitso izy io raha mahita ny iray amin'ireo saina mena ireo ianao. Azonao atao ihany koa ny mijery ny Remake tsy mitady tombombarotra na ny app Tsara aminao, izay samy manome isa ny marika lamaody miorina amin'ny faharetan'ny fanaon'izy ireo.

Ary raha mbola tsy matoky tena ianao na mila fanazavana fanampiny fotsiny dia aza matahotra manontany sy manohitra ny orinasa momba ny fomba fanaony (amin'ny alàlan'ny media sosialy, mailaka, na mailaka sifotra) - na manontany momba izay nanao ny fanatanjahanao sy ny toerana na ny ny habetsan'ny plastika recycled izay miditra ao amin'ny tavoahangy fanasan-tarehy, hoy i St. James. “Tsy fanondro-tanana na fanomezan-tsiny, fa tena mitaky fandraisana andraikitra sy mangarahara amin’ireo marika ary manome hery ny mpanjifa hahalala bebe kokoa ny fomba fanamboarana sy ny toerana nanaovana azy”, hoy ny fanazavany.

1. Milaza izy fa "maharitra 100 isan-jato."

Rehefa misy sanda isa mipetaka amin'ny fitakian'ny vokatra, ny serivisy, na ny faharetan'ny orinasa, dia misy ny vintana tsara ho voasasa maitso, hoy i St. James. "Tsy misy isan-jato manodidina ny faharetana satria ny faharetana dia tsy refy ambaratonga - teny elo ho an'ny paikady isan-karazany izany," hoy ny fanazavany. Tsarovy fa ny faharetana dia mahafaoka olana tsy mitsaha-miova manodidina ny fiahiana ara-tsosialy, ny asa, ny firaisankina, ny fako ary ny fanjifana, SY ny tontolo iainana, mahatonga azy tsy ho azo isaina, hoy izy.

2. Tsy mazava ny fitakiana.

Ny fanambarana manjavozavo toy ny "vita amin'ny fitaovana maharitra" na "vita amin'ny atiny fanodinam-bokatra" natao pirinty tamin'ny tagan'ny akanjo (ny plastika na ny taratasy dia esorinao lamba rehefa avy nividy ianao) dia antony mitandrina ihany koa, hoy i St. James. "Indrindra fa raha mijery akanjo mavitrika ianao, dia zava-dehibe ny tsy mijery fotsiny izay lazain'ny hang tag satria mety hilaza fotsiny hoe 'vita amin'ny tavoahangy plastika recycled' ary toa mahafinaritra izany," hoy izy. "Fa rehefa mijery ny mari-pahaizana momba ny fikolokoloana ianao, dia mety hiteny hoe polyester dimy isan-jato voaary polyester 95 isan-jato. Tsy dia misy akony lehibe io dimy isan-jato io."

Toy izany koa ny teny midadasika toy ny hoe "maitso", "voajanahary", "madio", "miaina amin'ny tontolo iainana", "fahatsiarovan-tena", ary na dia "organika", hoy i Piper. "Heveriko fa mahita amin'ny vokatra hatsaran-tarehy ianao fa ny orinasa sasany [mivarotra ny tenany ho] hatsaran-tarehy madio '- mety hidika izany fa vitsy ny zavatra simika apetraka amin'ny vatanao, saingy tsy midika akory izany fa ny fizotry ny famokarana na ny fonosana dia eco -namana," hoy izy nanazava. (Related: Inona no maha samy hafa ny vokatra tsara tarehy madio sy voajanahary?)

3. Tsy misy fanamarinana hanohana ireo fitakiana.

Raha marika marika akanjo mavitrika no milaza fa ny akanjon'izy ireo dia vita amin'ny landihazo 90 isan-jato na marika iray amin'ny hatsaran-tarehy milaza fa tsy miandany amin'ny 100 isan-jato ny karbaona nefa tsy manome porofo hanohanana azy, ento miaraka amin'ny sira ny fitakiana ireo. Ny tsara indrindra azonao atao mba hahazoana antoka fa marina ireo karazana fanambarana ireo dia ny fitadiavana fanamarinana avy amin'ny antoko fahatelo azo antoka, hoy i St. James.

Ho an'ny akanjo vita amin'ny landihazo organika sy ny fibre voajanahary hafa, St. James dia manoro hevitra ny hikaroka ny Global Organic Textile Standard Certification. Ity fanamarinana ity dia miantoka fa ny lamba dia vita amin'ny fibre organika voamarina farafahakeliny 70 isan-jato ary ny fenitry ny tontolo iainana sy ny asa dia feno mandritra ny fanodinana sy ny famokarana. Mikasika ny akanjo misy akora namboarina indray dia nanoro hevitra i Piper mba hitady fanamarinana ekolojika sy Recycled Textile Standard avy amin'ny Ecocert, orinasa iray manamarina ny tena isan-jaton'ny akora voaverina amin'ny lamba sy ny toerana niavian'izy io, ary koa ny fitakiana tontolo iainana mety hataony ( eritrereto: isan-jaton'ny fitsitsiana rano na fitehirizana CO2).

Ny fanamarinana Fair Trade, toy ny anarana Fair Trade Certified avy amin'ny Fair Trade USA, dia hiantoka ihany koa fa ny akanjonao dia vita amin'ny orinasa izay manolo-tena hanohana ny fenitry ny asa ekena iraisam-pirenena, manome tombony bebe kokoa ho an'ny mpiasa, manao ezaka amin'ny fiarovana sy famerenana amin'ny laoniny ny tontolo iainana ary miasa hatrany mankany amin'ny famokarana madio kokoa (tsy dia manimba). Ho an'ny vokatra hatsaran-tarehy, ny Ecocert koa dia manana mari-pankasitrahana ho an'ny kosmetika voajanahary sy voajanahary antsoina hoe COSMOS izay manome antoka ny famokarana sy ny fanodinana namana, ny fampiasana loharanon-karena voajanahary, ny tsy fisian'ny akora petrochemical ary maro hafa.

FTR, ny ankamaroan'ny marika manana ireo mari-pankasitrahana momba ny tontolo iainana ireo dia te-hidera izany, hoy i Piper. "Ho tena mangarahara momba izany izy ireo, indrindra satria ny mari-pankasitrahana rehetra dia mety ho lafo tokoa raha te hanana fotoana be dia be, koa hoentin'izy ireo miavona amin'ny fonosana," hoy ny fanazavany. Na izany aza, ireo mari-pankasitrahana ireo dia mety ho lafo ary matetika mitaky fotoana sy hery be ny fangatahana, izay mety ho sarotra ho an'ny orinasa madinika mahazo isa, hoy i Piper. Amin'izay fotoana izay dia ilaina ny manantona ny marika ary manontany ny momba ny fitakiany, ny akora ary ny akora ilaina. "Raha mametraka fanontaniana ianao mba hanandramana mitady valiny momba ny faharetana ary omeny anao ny mpitsara ara-dalàna hafahafa ho valiny na toy ny hoe tsy mamaly ny fanontanianao izy ireo dia hifindra any amin'ny orinasa hafa aho."

4. Ny orinasa dia miantso ny vokatrao ho azo averina miverina na voajanahary.

Na dia tsy tonga amin'ny filazana aza i St. James fa meloka amin'ny fanasana maitso ny vokatra iray izay mirehareha amin'ny fanodinana azy na ny fahapotehan'ny tontolo iainana, dia zavatra tokony hotandremana izany rehefa mividy kitapo vita amin'ny polyester active na siny plastika misy crème anti-aging. "Izy io dia mandray anjara amin'ny fiheverana fa ny marika dia tompon'andraikitra bebe kokoa noho ny mety aminy," hoy ny fanazavany. "Amin'ny teoria, mety azo averina indray ny fitaovana ampiasaina amin'ity palitao ity, fa ahoana no tena fanodinan'ny mpanjifa azy? Inona no rafitra napetraka ao amin'ny faritra misy anao? Raha tsoriko aminao aho dia tsy dia misy firy."

ICYDK, ny antsasaky ny Amerikanina ihany no manana fidirana automatique amin'ny fanodinana curbside ary 21 isan-jato monja no afaka mahazo serivisy fitetezana, hoy ny The Recycling Project. Ary na dia misy aza ny serivisy fanodinana, dia matetika voaloto amin'ny zavatra tsy azo averina (eritrereto: mololo sy harona plastika, kojakoja fihinana) ary fitoeran-tsakafo maloto. Amin'ireny tranga ireny, ny ampahany betsaka amin'ny fitaovana (anisan'izany ireo zavatra izay afaka averina namboarina) miafara amin'ny fandoroana azy, alefa any amin'ny fanariam-pako, na hosasana any an-dranomasina, hoy ny Columbia Climate School. TL; DR: Ny fanipazana ilay fitoeran-tsiranoka feno menaka manitra ao anaty fitoeram-boanjo dia tsy midika ho vaky sy hovaina ho zava-baovao.

Toy izany koa ny vokatra "compostable" na "biodegradable" afaka ho tsara kokoa ho an'ny tontolo iainana ao anatin'ny toe-javatra mety, fa ny ankamaroan'ny olona dia tsy afaka mahazo zezika ao an-tanàna, hoy i Piper. "Ny [vokatra] dia hiditra ao amin'ny fako, ary ny fako dia malaza amin'ny mosary oksizenina sy mikraoba ary tara-masoandro, ny zavatra rehetra ilaina amin'ny zavatra azo simbaina na dia ny zavatra azo simba aza," hoy izy nanazava. Tsy lazaina intsony fa mametraka ny andraikitra amin'ny fiantraikan'ny tontolo iainana amin'ny mpanjifa izany, izay tokony hamantatra ny fomba famoahana ny vokatra raha vao tapitra ny androm-piainany, hoy i St. James. "Tsy tokony hanana izany andraikitra izany ny mpanjifa - heveriko fa tokony ho marika izany," hoy izy. (Jereo: Ahoana ny fomba fanaovana komposta)

Ahoana no maha-mpanjifa tompon'andraikitra sy mamorona fiovana

Aorian'ny fahitanao ny sasany amin'ireo famantarana milaza fa misy andiam-panatanjahan-tena na shampooing navoakan'ny maitso, ny hetsika mety indrindra tokony hatao dia ny tsy mividy an'io vokatra io mandra-panovan'ny orinasa ny fanaony, hoy i St. James. "Heveriko fa ny zavatra tsara indrindra azontsika atao dia ny hanoanana ireo vokatra avy amin'ny volantsika," hoy i Piper. "Raha mahatsiaro ho mpikatroka-y ianao manokana ary manana fotoana sy fantsom-pifandraisana dia ilaina ny manoratra taratasy fohy na mailaka amin'ny talen'ny fitohizan'ny orinasa na andraikitra ara-tsosialy ao amin'ny orinasa LinkedIn." Ao anatin'io fanamarihana haingana io, hazavao fa misalasala amin'ny filazan'ny marika ianao ary miantsoa mba hanome fampahalalana marina, hoy i St. James.

Fa ny fividianana vokatra eco-friendly tena izy ary ny fanalavirana ireo dupes dia tsy izany ihany - na ny tsara indrindra - fihetsika azonao atao mba hampihenana ny dian-tongotrao. "Ny zavatra tompon'andraikitra lehibe indrindra azon'ny mpanjifa atao, ankoatry ny tsy mividy na inona na inona, dia ny fikarakarana tsara azy io, ny fitazonana azy mandritra ny fotoana lava, ary ny fanaovana antoka fa nampitaina izany - tsy ariana na alefa any amin'ny toerana fanariam-pako," hoy i St. James.

Ary raha midina ianao ary mahavita manao ny saron-tava amin'ny volonao amin'ny volony na manangona ny akanjonao, tsara kokoa aza, hoy i Piper. "Na dia mahafinaritra aza ny te-hividy maharitra kokoa ny olona, ​​ny zavatra tsara indrindra azontsika atao dia ny miantsena na tsy mividy entana fotsiny," hoy izy. "Tsy mila latsaka ao anatin'ny vela-pandrika ianao fa tsy maintsy mividy ny làlana mankany amin'ny faharetana satria tsy izany no vahaolana."

Famerenana ho an'ny